A Lei dos Mercados Digitais da UE e o que ela significa para os negócios (perguntas e respostas)

O Digital Markets Act (DMA) visa garantir um grau maior de competição nos mercados digitais europeus. Ele busca impedir que grandes empresas abusem de seu poder de mercado e permitir que novos participantes entrem no mercado.

Conversamos com Chris Hewish, diretor de estratégia da empresa de comércio de videogames Xsolla, para discutir as implicações que o DMA tem para desenvolvedores e editores de jogos, especialmente no contexto de plataformas de distribuição digital, lojas de aplicativos e mercados online.

BN: O que é a Lei de Mercados Digitais da UE?

CH: O Digital Markets Act (DMA) da União Europeia é uma legislação que visa criar concorrência justa e fomentar a inovação no mercado digital. Ele tem como alvo grandes plataformas online — como Apple, Google e Meta — que agem como “gatekeepers” porque atendem aos critérios de dominar o mercado devido à sua forte posição econômica e de intermediação.

Com a introdução do Digital Markets Act, a União Europeia visa abordar preocupações relacionadas a práticas desleais, falta de concorrência e o domínio esmagador dos atuais gigantes da tecnologia nos mercados digitais. Como parte de um esforço maior para remodelar os mercados digitais, o Digital Markets Act ajudará a regular e garantir que os gatekeepers operem no melhor interesse dos consumidores e empresas.

BN: Como o cenário digital evoluirá em resposta à Lei de Mercados Digitais?

CH: As diretrizes do Digital Markets Act impulsionam uma narrativa que mudará o cenário digital como o conhecemos. Os gatekeepers devem seguir princípios em suas operações diárias para que os players menores possam competir no ecossistema dos mercados digitais. Esses princípios são dispostos de forma simples em um conjunto de “o que fazer” e “o que não fazer” que ajudarão a criar um campo de jogo nivelado onde todos possam competir igualmente.

Os 'faça' incluem permitir que terceiros interoperem com os serviços do gatekeeper e permitir que usuários empresariais promovam sua oferta e concluam contratos com seus clientes fora da plataforma do gatekeeper. Os 'não faça' impedem que os gatekeepers impeçam os consumidores de se conectarem a empresas fora de suas plataformas e tratem serviços e produtos oferecidos pelo gatekeeper de forma mais favorável do que serviços ou produtos semelhantes oferecidos por terceiros.

Para garantir que as regras sejam relevantes para o ritmo acelerado dos mercados digitais, a Comissão Europeia conduzirá investigações regulares de mercado para qualificar empresas como guardiãs, atualizar as disposições para guardiões quando apropriado e elaborar soluções para lidar com a violação sistemática das regras da Lei de Mercados Digitais.

Com essas restrições em vigor, o cenário digital evoluirá em resposta à Lei de Mercados Digitais, de modo que os grilhões de práticas desleais e vantagens indevidas não mais se aplicarão.

BN: Que oportunidades o DMA apresentará para desenvolvedores e editores de jogos?

CH: Para desenvolvedores e editores de jogos, introduzir o Digital Markets Act da União Europeia significa que eles agora podem se beneficiar do ecossistema de mercados digitais, pois não precisarão mais cumprir condições injustas. Com as diretrizes do Digital Markets Act definidas, há novas oportunidades para desenvolvedores e editores de jogos se beneficiarem dos mercados digitais.

Por exemplo, os gatekeepers agora devem permitir o sideload de aplicativos em suas plataformas — como a Apple Store ou o Google Play — isso abre muitas oportunidades para desenvolvedores e editores de jogos. Isso significa que eles agora podem hospedar seus aplicativos em seus sites, dando aos consumidores acesso direto aos seus produtos e serviços sem um intermediário. O benefício é que os desenvolvedores e editores de jogos não estarão mais sujeitos a pagar uma taxa de comissão significativa de 27% para as lojas de aplicativos. Eles agora podem se deleitar em reter uma parcela maior de seus ganhos e reinvesti-la em seu ofício.

Além disso, eles também têm a vantagem de criar suas próprias lojas virtuais dentro das lojas de aplicativos do gatekeeper. Como resultado, quando os usuários navegam por essas lojas procurando por jogos, eles terão a opção de visualizar títulos disponíveis exclusivamente por meio de lojas de terceiros. Para desenvolvedores e editores, isso abre uma porta de oportunidades porque eles agora podem construir relacionamentos com os consumidores diretamente e mostrar seu portfólio de jogos e serviços onde não podiam antes.

BN: O DMA promove acesso ao mercado para jogadores menores. Como essa provisão pode impactar a capacidade dos desenvolvedores de jogos de explorar monetização alternativa fora das lojas de aplicativos tradicionais?

CH: Com a dependência reduzida das plataformas dos gatekeepers, os desenvolvedores de jogos podem ter a oportunidade de negociar melhores termos, inovar em modelos de monetização e diversificar seus fluxos de receita. Devido às diretrizes definidas pelo Digital Markets Act, a competição aumentada pode resultar em novos canais de distribuição que oferecem modelos de compartilhamento de receita mais justos, o que encorajaria os desenvolvedores de jogos a experimentar assinaturas, vendas diretas ou outras estratégias de monetização.

O foco do Digital Markets Act em justiça e transparência pode levar a plataformas oferecendo melhores termos, encorajando desenvolvedores de jogos a explorar maneiras alternativas e criativas de aumentar seus fluxos de receita. Por fim, as disposições do DMA têm o potencial de criar um ecossistema melhor para o mercado digital, o que seria vantajoso tanto para desenvolvedores quanto para consumidores com oportunidades de jogos mais diversas e inovadoras.

Crédito da imagem: tbtb/depositphotos.com